Ab Jänner 2007 wird ASICS eine neue paneuropäische Werbekampagne einführen um die japanische Marke als komplettes Sportartikel-Unternehmen zu positionieren.

Mit der von der Berliner Agentur Aimaq Rapp Stolle kreierten Marken-Kampagne stellt ASICS den neuen globalen Marken-Slogan vor: „sound mind, sound body“. Der erste globale Slogan des Unternehmens beruht auf den Wurzeln von ASICS: Anima Sana In Corpore Sano, der lateinische Ausdruck für ein gesunder Geist in einem gesunden Körper.

Hauptziel der Kampagne: die Markenbekanntheit zu steigern. Die Kampagne soll bei einer breiten Zielgruppe das Interesse für die Marke wecken. Die neue TV und Print Kampagne beinhaltet die komplette Produkt-Palette – von Schuhen bis Textil, von Performance bis Sportstyle/Lifestyle. Spitzenathleten, Hobbysportler sowie junge trendbewusste Menschen mit Interesse zum Sport sollen durch diese Kampagne angesprochen werden.

Das Konzept ist eine evolutionäre Entwicklung der erfolgreichen “Intelligent Sport Technologies” Kampagne. Carsten Unbehaun, Senior Marketing Manager von ASICS Europe B.V. erklärt:“Technologie ist das Kapital der Marke und wird es auch immer bleiben. Bei ASICS dient Technologie nie zum Selbstzweck, im Vordergrund steht immer der Nutzen für den Kunden. Die neue Kampagne geht über das reine Produkt Level hinaus.“

Das Herz der Kampagne ist ein 45 sekundiger Spot produziert von Partizan London. In dem Film „Block Party“ füllt sich ein leerer Platz mit mehreren Athleten aus verschiedenen Sportarten. Diese begegnen sich fast blind mit exakter Präzision auf engsten Raum. Gegensätzliche Sportarten wie Skateboarden und Nordic Walking kreieren ein Bild der perfekten Harmonie welches im Einklang mit dem neuen Slogan „sound mind, sound body“ steht. Die Harmonie in diesem Spot wird mit dem makellos synchronisierten Soundtrack passend untermalt.
Das “Block Party” Thema beabsichtigt pan-mediale Synergien für die Kampagne zu schaffen. Es unterstreicht den Marken Slogan, nämlich mehr als „nur“ die Nummer 1 Running-Marke zu sein sondern ein komplettes Sportartikel-Unternehmen mit einem riesigen Produkt-Portfolio.

Aimaq Rapp Stolle zeichnet auch für den Entwurf eines neuen Corporate Designs verantwortlich. Das „Cube Design“(Würfel-Design) dient als Key Visual im TV, Print, POS, in Broschüren und im Internet. Dies ermöglicht einen maximalen Wiedererkennungswert mit maximaler Flexibilität die breite Produktpalette zusätzlich zur Marken Kampagne für eine spezifische Zielgruppe zu promoten.

In Österreich wird der “Block Party” Spot von Februar bis Anfang März in allen Cineplexx, Megaplex, UCI und Dieselkinos zu sehen sein.

Der “Block Party” Spot online auf:
www.asics.at/soundmindsoundbody

Der Bericht wurde vom Veranstalter selbst im Eventmanager von MaxFun.cc eingetragen

Asics Österreich

Link: www.asics.at

MaxFun Sports Redaktion