Der VCM setzt Schritte in die Zukunft

Neue internationale Positionierung für den VCM: Die zeitgemäße Verbindung von Musik, Kultur & Laufen soll den Bewerb auf unverwechselbare Weise erlebbar machen.

Österreichs größte Sportveranstaltung positioniert sich neu. Die zeitgemäße Verbindung von Musik, Kultur & Laufen soll den Vienna City Marathon auf unverwechselbare Weise erlebbar machen. Eine Zukunftskonferenz 2006 gibt den Startschuss dafür. Bei einem Pressegespräch am 12. Oktober in Wien wurden die Ideen, die den Vienna City Marathon innerhalb mehrerer Jahre auf eine neue Ebene bringen sollen, erstmals vorgestellt:

Mehr als 20.000 Teilnehmer aus 79 verschiedenen Nationen, 250.000 Zuschauer an der Strecke, Live-Übertragungen im ORF-Fernsehen mit bis zu 48% Marktanteil, erfolgreiche Welt-Innovationen wie der SMS-Ergebnisdienst, Weltklasseleistungen der Top-Läufer und österreichische Spitzenathleten im Blickpunkt: Der Vienna City Marathon hat seit seiner Gründung vor 22 Jahren viele Erfolge gefeiert und sich als größtes Sportevent und größte nachhaltige Bewegungsinitiative Österreichs eine herausragende Stellung erworben.

Marketingprofi Andreas Sachs neu im VCM-Team
„Der Vienna City Marathon trägt jedoch ein noch größeres Potenzial in sich“, betont Veranstalter Wolfgang Konrad. „Um unsere Stärken besser zur Geltung zu bringen und die außergewöhnlichen Möglichkeiten der Veranstaltung auszuschöpfen setzen wir nun einen neuen Entwicklungsschritt.“ Mit dem Unternehmensberater, Managementtrainer und passioniertem Ausdauersportler Mag. Andreas Sachs, ehemals Vorstand bei Unilever Bestfoods in Hamburg, ist seit September ein Marketingprofi neu im Team des Vienna City Marathon. Erstmals im österreichischen Sport wurde basierend auf tiefenpsychologischer Sportforschung (morphologisches Tiefeninterview) und unter Einsatz professioneller Marketinginstrumente eine neue Strategie für die Veranstaltung erarbeitet.

VCM als Marke: Wien Marathon anders erleben
„Der Vienna City Marathon und Wien haben eine Reihe einzigartiger Stärken wie die ungemein attraktive Laufstrecke oder die weltweit hochgeschätzte Tradition der klassischen Musikkultur. Damit gibt es die Chance, den VCM und Wien als Laufstadt auch international unverwechselbar zu positionieren“, beschreibt Sachs die Ausrichtung.

„Ziel ist es, die imposanteste kulturelle Marathonstrecke der Welt und die Stellung von Wien als Welthauptstadt der Musik mit einem zeitgemäß inszenierten Laufevent zu verbinden. Der Vienna City Marathon kann auf diese Weise emotional anders als bisher üblich erlebbar gemacht werden und sich von den internationalen Mitbewerbern deutlich abheben.“

Strategie
· Vienna City Marathon im internationalen Wettbewerbsumfeld einzigartig positionieren
Einzigartige Vorteile des VCM´s
· Imposanteste kulturelle Marathonstrecke der Welt
· Weltstadt der Musik & Kultur anders erleben – als inszenierte Verbindung zwischen musikalischer Tradition, kulturellem Erbe und zeitgemäßem Lebensstil

VCM Positionierung
· Österreichs größtes Sportevent & größte nachhaltige Bewegungsinitiative
· VCM als der verbindende Marathon zwischen Ost und West im Herzen Zentraleuropas
· VCM als inszeniertes Event zwischen traditioneller Kultur und modernem Zeitgeist und als lebenswerte Stadt
· VCM als Erlebnis für Läufer, Begleiter und Zuseher
· VCM als Plattform: „Unser“ Wien Marathon, von dem viele profitieren
· VCM als Marke: Wien Marathon anders erleben

Dieses nur in Wien vorhandene Potenzial soll noch mehr in den Vordergrund gerückt werden und auch besser in das touristische Marketing eingebunden werden. Begleiter und Zuseher werden mehr als bisher ein Teil des Geschehens sein.

Besser laufen mit Musik
Es gibt ein Element, das sowohl dem Laufen und als auch der Musik zugrunde liegt – der Rhythmus. Dieser bildet die Basis für körperliches und seelisches Wohlbefinden, Gleichklang zwischen Körper, Geist und Seele und daraus folgender Beschwingtheit im Lauf- und Tanzschritt.

Dass Laufen & Musik ein optimales Konzept für Körper und Geist bilden, das auch beim Marathon wirkt, ist von wissenschaftlichen Studien untermauert. An der Ohio State University wurde von Professor Charles Emery festgestellt, dass klassische Musik beim Laufen die Leistungsfähigkeit des Gehirns und vor allem die Sprachgewandtheit erhöht. Untersuchungen von Alexander Ferrauti an der Ruhr-Universität Bochum haben ergeben, dass Musik das körperliche Belastungsempfinden beim Sport signifikant verringert. Forscher der Pennsylvania State University fanden heraus, dass Jogger mit Musik leichter im richtigen Rhythmus bleiben und entspannter laufen. Zusätzlich führt Musik zur Aktivierung der Gehirnstrukturen, die für Wachheit und Aufmerksamkeit wichtig sind.

„Run Vienna – enjoy Mozart“
Erste konkrete Schritte, Musik und Laufen in einem Marathon zu verbinden, wurden bereits im Vorjahr gemacht und werden im Programm für den Vienna City Marathon 2006 gezielt erweitert. „Das Thema ‚klassische Musik’ wird sich unter dem Motto „Run Vienna – enjoy Mozart“, passend zum großangelegten Mozartjahr 2006, durch das Veranstaltungswochenende ziehen“, erklärt Gerhard Wehr, zuständig für die Ablauforganisation der Veranstaltung. In einem All-Inclusive-Package werden neben Übernachtungen und dem Nenngeld beispielsweise eine geführte Stadtrundfahrt „Auf den Spuren Mozarts“ und der Besuch eines Musikabends angeboten. Auch alle übrigen Teilnehmer (und Zuschauer) bekommen einen musikalischen Hörgenuss serviert: Das erfolgreich eingeführte „Marathon Sound of Vienna“-Musikprogramm wird diesmal um einige klassische Töne erweitert, um dem Vienna City Marathon eine besondere Note verleihen.

Zukunftskonferenz 2006
An der weitergehenden konkreten Umsetzung der neuen Positionierung wird in einem innovativen Rahmen gearbeitet. Für den Weg zu einem Vienna City Marathon, der eine international unverwechselbare Marke bildet und von dem sehr viele Partner profitieren können, ist die Einbindung der wichtigsten Entscheidungsträger aus Politik, Verwaltung, Wirtschaft, Medien und der Laufszene nötig. Eine zweitägige Zukunftskonferenz, die im Februar/März 2006 stattfinden wird, bildet den Schlüssel dazu, um gemeinsame Energie für diesen herausfordernden und einzigartigen Schritt zu finden und die Zukunft des Vienna City Marathons neu zu komponieren.



Der Bericht wurde vom Veranstalter selbst im Eventmanager von MaxFun.cc eingetragen

VCM Office, Wolfgang Konrad

Link: www.vienna-marathon.com